요즘 쇼핑할 때 ‘이 제품이 환경에 미치는 영향’을 고민해 본 적 있으신가요? 😊 2025년 현재, 그린슈머 라는 새로운 소비자 유형이 유통업계 전반에 큰 변화를 일으키고 있어요. 환경을 생각하는 소비가 단순한 트렌드를 넘어 필수가 된 지금, 그린슈머의 등장이 유통업계에 어떤 영향을 미치고 있는지 최신 사례와 함께 알아볼게요!
📌 유통업계 ESG 트렌드가 궁금하다면?
그린슈머란? 🌱
그린슈머(Greensumer)는 ‘그린(Green)’과 ‘컨슈머(Consumer)‘의 합성어로, 환경을 고려하여 소비하는 사람들을 의미해요. 단순히 가격이나 품질만 따지는 것이 아니라, 제품의 환경적 영향까지 고려하는 소비자들 입니다.
그린슈머들은 제품을 구매할 때 다음과 같은 요소를 중요하게 생각합니다.
- 제품의 생산 과정이 친환경적인지
- 포장재가 재활용 가능한지
- 기업이 환경 보호에 기여하는지
- 탄소 배출량은 얼마나 되는지
최근 조사에 따르면, 소비자의 51%는 비용을 더 지불하더라도 친환경 브랜드 제품을 구입할 의사가 있다고 해요. 특히 MZ세대를 중심으로 이런 가치 소비 트렌드가 확산되고 있다고는 하지만 못 믿겠습니다.
조사를 다시 하시길 바랍니다. 제가 아는 사람만 해도 90%모르고 있어요.
그린슈머가 유통업계에 미치는 5가지 영향
1. 친환경 제품 라인업 확대 🛍️
그린슈머의 등장으로 유통업계는 친환경 제품 라인업을 크게 확대하고 있어요. 단순히 ‘친환경’이라는 라벨만 붙이는 것이 아니라, 실질적으로 환경에 도움이 되는 제품을 개발하고 있죠.
디지털 기기 브랜드 로지텍은 재활용 플라스틱을 활용해 제품의 58%를 생산하고 있으며, 2025년까지 모든 제품에 탄소 발자국을 표기하겠다는 목표를 선언했어요. 이처럼 기업들은 그린슈머의 요구에 맞춰 제품 개발 방향을 전환하고 있답니다.
2. 포장재 혁신과 자원 순환 ♻️
그린슈머들은 제품 자체뿐만 아니라 포장재에도 큰 관심을 보이고 있어요. 이에 따라 유통업계는 불필요한 포장을 줄이고, 재활용 가능한 소재를 적극 도입하고 있답니다.
아모레퍼시픽의 ‘그린사이클’ 캠페인은 다 쓴 플라스틱 화장품 공병을 회수하여 재활용하는 프로그램이에요. 2023년 기준으로 약 120톤의 공병을 수거했고, 누적 2473톤에 달한다고 해요. 또한 2030년까지 플라스틱 포장재 100% 재활용, 재사용 또는 퇴비화가 가능하도록 설계하는 것이 목표랍니다.
3. 기업의 ESG 경영 가속화 📈
그린슈머의 증가는 기업들의 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 가속화하고 있어요. 단순히 친환경 제품을 출시하는 것을 넘어, 기업 전체의 운영 방식을 친환경적으로 바꾸는 움직임이 활발해지고 있죠.
스포츠 아웃도어 브랜드 파타고니아는 ‘이 재킷을 사지 마세요'(Don’t buy the jacket)라는 파격적인 캠페인으로 소비자들의 주목을 받았어요. 환경 피해를 줄이기 위해서는 친환경 제품 생산뿐만 아니라 소비 자체를 줄여야 한다는 메시지를 전달한 거죠. 이처럼 기업의 진정성 있는 ESG 활동이 그린슈머들에게 큰 호응을 얻고 있어요.
4. MZ세대 중심의 소비 패턴 변화 👥
그린슈머 트렌드를 이끄는 주역은 바로 MZ세대예요. 특히 Z세대의 59%와 밀레니얼 세대의 47%가 지속 가능한 제품과 서비스를 위해 더 큰 비용을 지불할 의향이 있다고 응답했어요.
글쎄요 어디서 조사를 한건지 잘 모르겠습니다. 제가 추후에 더 정확한 정보를 알려드리겠습니다.
MZ세대는 단순히 친환경 제품을 구매하는 것을 넘어, SNS를 통해 환경 보호의 중요성을 알리고 다른 세대에게도 영향을 미치고 있어요. 특히 Z세대는 부모 세대인 X세대의 소비 결정에도 영향을 주고 있으며, 2030년 이후에는 주된 소비층으로 자리 잡을 전망이에요.
5. 그린워싱 경계와 진정성 요구 🔍
그린슈머들은 기업의 ‘말’만 믿지 않아요. 겉으로만 친환경을 내세우는 ‘그린워싱(Greenwashing)‘을 쉽게 간파하고, 기업의 진정성 있는 환경 활동을 요구하고 있죠.
그린워싱의 대표적인 유형
- 상충효과 감추기
- 증거 불충분
- 애매모호한 주장
- 관련성 없는 주장
- 진정성 없는 환경 캠페인 등이 있어요.
소비자들이 더 똑똑해지면서, 기업들은 단발성 이벤트가 아닌 지속적이고 일관된 환경 정책을 실천해야만 그린슈머의 신뢰를 얻을 수 있게 되었답니다.
2025년 최신 그린슈머 사례
스팸 뚜껑 반납 운동의 성공 🥫
소비자들이 직접 변화를 이끈 대표적인 사례로 ‘스팸 뚜껑은 반납합니다’ 운동이 있어요. 불필요하다고 생각되는 스팸의 노란 플라스틱 뚜껑에 대해 소비자들이 반납 운동을 시작했고, 이에 스팸 측은 플라스틱 뚜껑이 없는 햄을 출시하게 되었어요.
더 나아가 추석 선물세트로 뚜껑 없는 햄과 종이가방으로 구성된 제품을 판매하기도 했죠. 이는 소비자들의 작은 움직임이 기업의 큰 변화를 이끌어낸 좋은 예시랍니다.
이니스프리의 ‘공병 프리퀀시’ 캠페인 🧴
아모레퍼시픽 산하 브랜드인 이니스프리는 ‘공병 프리퀀시 시즌2’ 캠페인을 통해 지난 한 해 동안 68톤의 공병을 수거했어요. 소비자들이 다 쓴 화장품 용기를 가져오면 포인트를 적립해주는 방식으로, 자원 순환에 소비자들이 직접 참여할 수 있는 기회를 제공했죠.
이런 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어 소비자 교육과 환경 인식 개선에도 큰 역할을 하고 있어요.
나도 그린슈머 되기! 실천 방법 🌿
그린슈머가 되는 것은 생각보다 어렵지 않아요. 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 방법을 소개해 드릴게요
- 친환경 포장재 사용: 비닐봉지 대신 에코백을 사용하고, 과도한 포장의 제품은 피해보세요.
- 친환경 제품 구매: 친환경 인증 마크가 있는 제품을 우선적으로 선택해보세요.
- 업사이클링 제품 이용: 버려지는 자원에 새 생명을 불어넣은 제품을 구매해보세요.
- 친환경 제품 펀딩 참여: 친환경 스타트업이나 프로젝트에 투자하며 응원해보세요.
- 기업에 목소리 내기: 불필요한 포장이나 환경에 해로운 정책에 대해 의견을 표현해보세요.
마무리: 그린슈머, 소비로 세상을 바꾸다 💚
2025년, 그린슈머의 영향력은 계속해서 커지고 있어요. 단순한 소비를 넘어 가치 소비를 추구하는 이들의 선택이 유통업계의 변화를 이끌어내고 있죠. 우리의 작은 소비 습관이 모여 더 나은 환경과 미래를 만들 수 있다는 사실을
꼭 기억하세요!
여러분도 오늘부터 그린슈머로서 환경을 생각하는 소비를 시작해보세요!